BTL реклама в России

Русское промо BTL реклама в России
Реклама в России, как и рынок вообще, появилась недавно, но развивается весьма бурно. Настолько бурно, что прямая реклама в виде радио-, телероликов, плакатов на улицах уже перестала действовать и вызывает только раздражение.

 Теперь в русских городах активно начали проводиться промо акции и директ-маркетинг. Эксперты считают, что происходит перераспределение затрат на рекламу: на BTL акции тратится все большая часть рекламного бюджета. Растет качество и количество русских промо услуг.

Этому способствует то, что цены на рекламу в СМИ все время растут. Наружная реклама требует все большего количества плакатов, чтобы ее заметили из проезжающих автомобилей, а цены на русское промо остаются стабильными и относительно невысокими.

Успех BTL рекламы в России объясняется еще и тем, что мы традиционно придаем большое значение личным связям, а так называемая нетрадиционная, BTL реклама как раз на личном общении и основана, поэтому она вызывает большее доверие, чем обезличенные яркие картинки, где бы они ни находились.
Русское промо работает практически во всех сегментах рынка. С помощью PR-акций и почтовой рассылки рекламируют автомобили, путешествия, ювелирные изделия, дорогую бытовую технику. Мелким рекламодателям тоже выгодно иметь дело с BTL рекламой. Русский малый бизнес медленно, но растет, и зачастую новым бизнесменам просто не нужна массовая реклама, им достаточно провести промо акцию, напрмер, в том районе, где ониработают, или на выставке, на которой собирается их целевая аудитория.

По прогнозам экспертов рынок BTL рекламы в России к 2010 году может увеличиться в 5 раз.
Сегодня русское промо – это весьма перспективная часть рекламного рынка. Однако, пока еще не очень понятно, как будет развиваться дальше русская реклама. Возможно, она повторит путь европейской, тогда промо акции займут больше половины объема рынка. Если ж мы, как всегда, пойдем своим путем, то BTL реклама не превысит обычную и будет играть лишь вспомогательную роль.